Precios y Distribución

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Precios y Distribución

Fila 0

Mercado [en volumen]

8,868,483 ud.

Precio medio

38.66 €

Mercado [en valor]

342,811,195 €

Fila 1

Precios por marca

Precio Diferencia con el precio medio
4SUNS 19.90 -18.76
DECO CARE 75.00 36.34
HELIANTHUS 59.99 21.34
NOVASUN 22.95 -15.71
SAULĖ 30.99 -7.67
SHYNER 19.99 -18.67
SOLARIS 29.99 -8.67
SUN NOT SUNNY 70.00 31.34
UBBA 27.75 -10.91
VIDDEM 29.99 -8.67
* Precios en euros (€)

Precios por marca

Diferencia con el precio medio en el mercado

Fila 2

Gráfico de distribución

Inversión en distribución

Hipermercados Supermercados Tiendas especializadas
4SUNS 2,000,000 1,200,000 0
DECO CARE 500,000 0 3,000,000
HELIANTHUS 1,500,000 0 2,500,000
NOVASUN 1,750,000 1,750,000 1,500,000
SAULĖ 2,000,000 0 3,000,000
SHYNER 2,482,500 2,482,500 0
SOLARIS 2,000,000 1,000,000 1,000,000
SUN NOT SUNNY 0 0 4,000,000
UBBA 1,500,000 3,500,000 0
VIDDEM 400,000 1,000,000 600,000
* Inversiones en euros (€)

Fila 3

Inversión porcentual por canal de distribución - Hipermercados

Inversión porcentual por canal de distribución - Supermercados

Inversión porcentual por canal de distribución - Tiendas especializadas

Producto y Comunicación

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Producto y Comunicación

Fila 0

Inversión en TV

21,100,000 €

Inversión en Radio

7,000,000 €

Inversión en Prensa

14,400,000 €

Inversión en Internet

23,000,000 €

Fila 1

Diseño de productos

Factor de protección Resistencia al agua Ingredientes naturales Vitaminas Tipo de envase
4SUNS 10 7 0 1 Tubo
DECO CARE 7 1 3 8 Tubo
HELIANTHUS 8 1 7 9 Tubo
NOVASUN 7 6 0 2 Clásico
SAULĖ 7 2 0 3 Tubo
SHYNER 8 3 0 0 Clásico
SOLARIS 10 5 0 2 Tubo
SUN NOT SUNNY 8 3 5 7 Tarro
UBBA 8 5 0 3 Clásico
VIDDEM 8 5 4 2 Clásico
* Composición de productos (escala 0-10)

Gráfico de diseño de productos

Fila 2

Inversión en comunicación

Inversión en Comunicación

Televisión Radio Prensa Internet
4SUNS 500,000 1,000,000 1,000,000 1,500,000
DECO CARE 6,000,000 0 3,500,000 3,500,000
HELIANTHUS 4,000,000 0 2,000,000 3,000,000
NOVASUN 1,500,000 500,000 1,000,000 2,000,000
SAULĖ 2,000,000 0 1,500,000 2,000,000
SHYNER 0 2,000,000 1,000,000 2,000,000
SOLARIS 1,500,000 500,000 1,000,000 1,000,000
SUN NOT SUNNY 5,000,000 0 3,000,000 4,000,000
UBBA 0 3,000,000 0 3,000,000
VIDDEM 600,000 0 400,000 1,000,000
* Inversión en Euros

Share of voice

Fila 3

Perfil del mensaje por Marca

Social Humor Miedo Romance Aventura Éxito
4SUNS 3 0 0 0 8 9
DECO CARE 5 0 0 6 0 9
HELIANTHUS 8 0 0 0 0 10
NOVASUN 8 4 4 0 8 5
SAULĖ 0 0 2 4 3 8
SHYNER 0 6 0 0 8 3
SOLARIS 5 0 0 0 10 10
SUN NOT SUNNY 5 0 3 0 0 8
UBBA 5 0 2 0 10 0
VIDDEM 9 6 4 2 9 8
* Diseño del mensaje (escala 0-10)

Perfil del mensaje por Marca

Ventas y cuotas de mercado

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Ventas y Cuotas de Mercado

Fila 1

Ventas en volumen y en valor

Ventas en volumen Ventas en valor
4SUNS 1,000,000 19,900,000
DECO CARE 500,000 37,500,000
HELIANTHUS 420,000 25,195,800
NOVASUN 1,200,000 27,540,000
SAULĖ 807,217 25,015,655
SHYNER 1,200,000 23,988,000
SOLARIS 700,000 20,993,000
SUN NOT SUNNY 500,000 35,000,000
UBBA 1,300,000 36,075,000
VIDDEM 1,241,266 37,225,555

Gráfico de ventas en volumen

Fila 2

Gráfico de ventas en valor

Cuotas de mercado en valor y en volumen

Marca Cuota de mercado (en volumen) Cuota de mercado (en valor)
4SUNS 11.28 6.9
DECO CARE 5.64 13
HELIANTHUS 4.74 8.74
NOVASUN 13.53 9.55
SAULĖ 9.1 8.67
SHYNER 13.53 8.32
SOLARIS 7.89 7.28
SUN NOT SUNNY 5.64 12.13
UBBA 14.66 12.51
VIDDEM 14 12.91
TOTAL 100.00 100.00

Fila 3

Cuotas de mercado en volumen

Cuotas de mercado en valor

Ventas y cuotas de mercado por canal

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Ventas y Cuotas de Mercado por Canal

Fila 1

Ventas por canal de distribución

4SUNS DECO CARE HELIANTHUS NOVASUN SAULĖ SHYNER SOLARIS SUN NOT SUNNY UBBA VIDDEM
Hipermercados 625,000 71,429 157,500 420,000 322,887 600,000 350,000 0 390,000 248,253
Supermercados 375,000 0 0 420,000 0 600,000 175,000 0 910,000 620,633
Tiendas especializadas 0 428,571 262,500 360,000 484,330 0 175,000 500,000 0 372,380
* Datos en unidades vendidas

Fila 2

Gráfico de ventas por canal de distribución

Gráfico comparativo por marca y canal

Fila 3

Cuotas de mercado por distribuidor

4SUNS DECO CARE HELIANTHUS NOVASUN SAULĖ SHYNER SOLARIS SUN NOT SUNNY UBBA VIDDEM TOTAL
Hipermercados 19.62 2.24 4.94 13.19 10.14 18.84 10.99 0 12.24 7.79 100
Supermercados 12.09 0 0 13.55 0 19.35 5.64 0 29.35 20.02 100
Tiendas especializadas 0 16.59 10.16 13.94 18.75 0 6.78 19.36 0 14.42 100

Fila 4

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Ventas y cuotas de mercado por segmento

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Ventas y Cuotas de Mercado por Segmento

Fila 1

Ventas por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
4SUNS 514,724 481,248 4,027
DECO CARE 18,600 4,650 476,751
HELIANTHUS 84,324 37,838 297,838
NOVASUN 220,501 970,387 9,112
SAULĖ 643,683 88,861 74,673
SHYNER 36,172 1,159,307 4,521
SOLARIS 395,380 297,030 7,591
SUN NOT SUNNY 133,083 6,092 360,825
UBBA 129,888 1,149,957 20,155
VIDDEM 272,720 958,416 10,130
* Ventas en unidades

Gráfico de ventas por segmentos (agrupación por marca)

Fila 2

Gráfico de ventas por segmento (agrupación por segmento)

Cuotas de mercado por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
4SUNS 21.02 9.34 0.32
DECO CARE 0.76 0.09 37.67
HELIANTHUS 3.44 0.73 23.53
NOVASUN 9.00 18.83 0.72
SAULĖ 26.28 1.72 5.90
SHYNER 1.48 22.49 0.36
SOLARIS 16.14 5.76 0.60
SUN NOT SUNNY 5.43 0.12 28.51
UBBA 5.30 22.31 1.59
VIDDEM 11.14 18.60 0.80
TOTAL 100.00 100.00 100.00

Fila 3

Cuotas de mercado por segmento // Deportistas

Cuotas de mercado por segmento // Turistas

Cuotas de mercado por segmento // Presumidos

Posicionamiento

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Mapa de Posicionamiento de Marcas

Fila 0

Distancia media al ideal del segmento

Deportistas // 1.25

Distancia media al ideal del segmento

Turistas // 1.3

Distancia media al ideal del segmento

Presumidos // 1.96

Fila 1

Coordenadas espaciales

Dimensión 1 Dimensión 2
Atributos
Saludable 1.20 0.84
Con conciencia 0.44 0.52
Simpática -2.36 -1.17
Agresiva -0.19 1.33
Sensible 1.43 -3.08
Atrevida -1.24 0.20
Triunfadora 0.63 -0.09
Cara 0.28 0.06
Popular -0.04 0.02
Marcas
4SUNS -0.34 0.26
DECO CARE 1.16 -1.56
HELIANTHUS 0.90 0.77
NOVASUN -1.08 0.23
SAULĖ 0.36 -0.76
SHYNER -2.11 -1.14
SOLARIS -0.32 0.31
SUN NOT SUNNY 0.58 1.25
UBBA -0.63 0.88
VIDDEM -0.75 -0.16

Mapa de posicionamiento

Cuenta de resultados

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Cuenta de Resultados

Fila 1

Ingresos y costes

4SUNS DECO CARE HELIANTHUS NOVASUN SAULĖ SHYNER SOLARIS SUN NOT SUNNY UBBA VIDDEM
Ingresos totales 19,900,000 37,500,000 25,195,800 27,540,000 25,015,655 23,988,000 20,993,000 35,000,000 36,075,000 37,225,555
Costes
Costes de producción 11,410,000 9,775,000 11,058,600 12,816,000 7,555,551 7,284,000 7,994,000 11,265,000 15,418,000 22,935,000
Costes comerciales 7,200,000 16,500,000 13,000,000 10,000,000 10,500,000 9,965,000 8,000,000 16,000,000 11,000,000 4,000,000
Costes totales (sin stock) 18,610,000 26,275,000 24,058,600 22,816,000 18,055,551 17,249,000 15,994,000 27,265,000 26,418,000 26,935,000
Costes totales (con stock) 18,610,000 26,275,000 24,058,600 22,816,000 18,055,551 17,249,000 15,994,000 27,265,000 26,418,000 27,245,481
Beneficios
Beneficio neto 1,290,000 11,225,000 1,137,200 4,724,000 6,960,104 6,739,000 4,999,000 7,735,000 9,657,000 9,980,074
Disponible 31,290,000 41,225,000 31,137,200 34,724,000 36,960,104 36,739,000 34,999,000 37,735,000 39,657,000 39,980,074
* Datos en Euros

Gráfico de costes totales (sin stock)

Fila 2

Beneficio neto por marca

Capital disponible al final del Período

Acerca de

 

Desarrollado por Prof. Joaquín Sánchez

Universidad Complutense de Madrid // Facultad de Ciencias de la Información // Departamento de Marketing